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                      破局母嬰紅人營銷,做好優質個體的連接是關鍵
                      專欄:行業資訊
                      發布日期:2019-10-15
                      閱讀量:1311
                      作者:母嬰行業觀察
                      收藏:

                      導讀:10月15日,由母嬰行業觀察主辦“未來營銷 落地增長·2019母嬰營銷大會”在上海召開。營銷大變革時代,營銷驅動增長,眾行業資深人士齊聚,觀點交鋒,思想碰撞,解碼未來營銷法則,探析落地增長之術。青藤文化母嬰總經理馬玉發表了主題為《關于母嬰紅人的兩三事》的精彩演講,以下是其演講內容精選:

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                      青藤文化從打造PGC母嬰垂直節目到孵化簽約IP,如今已然形成了母嬰MCN矩陣。

                      在微博微信的達人&IP矩陣方面,青藤文化從2015年開始持續運營的高活性,并長期位列微博母嬰TOP1機構;

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                      在抖音端,青藤文化擁有眾多爆款視頻和爆款賬號,例如,抖音TOP萌娃“我叫小翔寶”和少女甜媽“孩子麻麻還是個少女”等;

                      在小紅書立體矩陣的構建上,青藤文化x星拍檔獨家商務代理明星資源,青藤文化x英爵獨家母嬰品牌合作人,從明星到紅人矩陣,助力品牌有效營銷。

                      我們介紹過很多次矩陣的故事,今天講講紅人賬號背后的故事。

                      第一,DrG科學育兒:我們給他的官方定位是一個不嚴肅的母嬰干貨科普者的婦女之友,作為虛擬形象,從外觀、三觀、運營等方面都會做非常嚴謹的設定;

                      第二,董完了:她最早利用自己的搞怪和反差萌吸引了第一波原始粉,之后遭遇失戀和車禍墜入谷底,在閃婚后成為母嬰博主,將自己養兒育兒的真情實感變成能量傳遞給粉絲;

                      第三,我叫小翔寶:萌寶變小大人,一個短視頻創造了一億五千萬的播放量,這就是普通紅人的魔力,他的故事更容易引起大家共鳴;

                      第四,小水fighting:她是我們新簽約的博主,因為是異地婚,作為一個職場媽媽還要照顧孩子,丈夫也在以特殊的方式支持她,不尋常的精力讓紅人博主輸出源源不斷的動力;

                      第五,太太是日本人:她是一個日本人,老公是中國人,分享自己的中日家庭生活,記錄生活的日常以及中日的差異,如今已然從日本職業女性正式成為一個全知母嬰博主。

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                      以上,我為什么要介紹這五個有代表性的紅人以及他們背后的故事呢?在商業中,我們強調賬號數,粉絲數;在介紹里,我們展示宣傳照,數據量。而這些矩陣的背后,每一個能成功的賬號都是有故事,有經歷,有能力的優質個體。無論是做母嬰內容營銷還是母嬰紅人營銷,我們始終認為核心做的是人的連接和個體的崛起,去建造一個信任的關鍵體。

                      文章來源:母嬰行業觀察

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